隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的興起，電子商務(wù)已經(jīng)深度融入到我們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。近幾年受疫情的影響，“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”在發(fā)展的潮流中更是異軍突起，資深國貨品牌、新銳國貨品牌、歐美系品牌、日韓系品牌等化妝品涌現(xiàn)在各大國內(nèi)電商和跨境電商。

對于電商化妝品而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”初期多以“爆品”“明星同款”“網(wǎng)紅產(chǎn)品”種草，隨著近幾年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品標(biāo)簽管理辦法》《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》等一系列新法規(guī)的發(fā)布，迎來了化妝品行業(yè)全供應(yīng)鏈的革新和化妝品品牌的全方位洗禮。大家深刻體會到“品牌江山”的易攻難守，從而催生出打造電商平臺“長紅”化妝品品牌的策略。

用“對”的詞，講“美”的故事

化妝品中文名稱不得使用字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等進(jìn)行命名，注冊商標(biāo)、表示防曬指數(shù)、色號、系列號，或者其他必須使用字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等的除外。產(chǎn)品中文名稱中的注冊商標(biāo)使用字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等的，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品銷售包裝可視面對其含義予以解釋說明。

此外，在命名時(shí)：

不能使用絕對化詞意，如奇效、速效、神效、冠級、特級、頂級等詞語；
不能使用虛假性詞意，如“純天然”“無化學(xué)添加”等；
不能使用夸大性詞意，如“專業(yè)”可用于在專業(yè)美容美發(fā)院店使用的染燙發(fā)或美甲等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬于夸大性詞意；
不能使用醫(yī)療術(shù)語，如醫(yī)療、治療、藥用等；
不能明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，如抗菌、抑菌、消炎、活血、脫敏、無斑、生發(fā)、止脫、溶脂等；
不能使用醫(yī)學(xué)名人的姓名，如扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等；
不能使用與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)或庸俗性詞意或封建迷行詞意或已批準(zhǔn)的藥品名等。
因此，在進(jìn)行化妝品命名時(shí)，需要慎重考慮，可以創(chuàng)新，但不建議過度措辭，用對的詞，才能講好“美”的故事。

產(chǎn)品正確標(biāo)識，市場流通無阻

國家藥監(jiān)局在2021年5月31日發(fā)布《化妝品標(biāo)簽管理辦法》規(guī)定了：

我國境內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品應(yīng)有中文標(biāo)簽，進(jìn)口的化妝品則需要加貼中文標(biāo)簽，其中與產(chǎn)品安全、功效宣稱的內(nèi)容需要與原標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容對應(yīng)一致。

除注冊商標(biāo)之外，中文標(biāo)簽同一可視面上的其他文字字體的字號應(yīng)當(dāng)小于或者等于相應(yīng)的規(guī)范漢字字體的字號。

具有包裝盒的產(chǎn)品，還需要同時(shí)在直接接觸內(nèi)容物的包裝容器上標(biāo)注產(chǎn)品中文名稱和使用期限。

生產(chǎn)企業(yè)名稱和地址標(biāo)注的是最后一道接觸內(nèi)容物工序的生產(chǎn)企業(yè)的名稱、地址，當(dāng)注冊人或備案人同時(shí)委托多個(gè)工廠完成最后一道接觸內(nèi)容物工序的，可以同時(shí)標(biāo)注各受托企業(yè)，并通過代碼或其他方式指明具體的工廠。

在國家藥監(jiān)發(fā)布的公告中明確指出自2022年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的化妝品必須符合《標(biāo)簽管理辦法》的規(guī)定和要求，此前申請注冊或進(jìn)行備案的化妝品未按管理辦法規(guī)定進(jìn)行標(biāo)識的，須在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新，即在2022年5月1日前注冊或備案的化妝品標(biāo)識只能沿用至2023年5月1日。關(guān)注時(shí)間節(jié)點(diǎn)，正確標(biāo)識產(chǎn)品標(biāo)簽信息，才能確?；瘖y品在市場的流通。

準(zhǔn)確理解規(guī)定，全面履行義務(wù)

我國電子商務(wù)法明確了電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)。在《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》中也明確了電子商務(wù)經(jīng)營者需要在經(jīng)營活動主頁面全面、真實(shí)、準(zhǔn)確披露與化妝品注冊或備案資料一致的化妝品標(biāo)簽等信息。

此外，化妝品電商平臺還需要對入駐平臺內(nèi)的經(jīng)營者進(jìn)行

定期核查資質(zhì)證照并保留核查資料
設(shè)置化妝品質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)
建立化妝品質(zhì)量安全管理制度
對平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者相關(guān)法規(guī)和知識進(jìn)行宣傳
對平臺內(nèi)化妝品進(jìn)行日常檢查
必要時(shí)，還需配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)開展日常監(jiān)督檢查或案件調(diào)查。

全面梳理識別適用于電商平臺的化妝品法規(guī)，并建章立制，按照規(guī)定要求落實(shí)主體責(zé)任，履行合規(guī)義務(wù)。

除了以上三個(gè)方面的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)之外，電商美妝還需要關(guān)注《化妝品注冊備案管理辦法》相關(guān)的要求，以及化妝品對應(yīng)進(jìn)出口國的法規(guī)要求，當(dāng)有境內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)出口化妝品時(shí)，其所屬工廠須獲得化妝品GMP聲明，品牌經(jīng)營者也可以申請與之相關(guān)的GMP認(rèn)證或聲明……